发动“右脑”进攻

逍遥右脑  2013-12-09 11:39

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家电巨头长虹正在用一种新的方式进行宣传轰炸 在全国范围内公开招募感观评判师’,4月份.在北京上海广州 深圳以及硪都等地长虹也打出了醒目的户外广告 一些平面媒体.如南方周末21世纪经济报道经济观察报、中国经营报等全国数十家主流媒体均在显眼版面置载了长虹招募 感观评判师 的广告.与此同时.新华网.新浪搜孤网易家电网等门户网站也推出了招募广告.Far

从活动细则可以看到一旦成为长虹感观评判师 .靛可以参加长虹不定期举行的新产品评审会通过参与新品测试和体验即可对新品功能性能及外观造型等提出意见根据长虹的介绍长虹感官革命有四块整台产品线升缎换代高潮跳出现有竞争规则消费心理的影响。这既是品牌战役也是营销战役。具体执行的奥美广告事业发展总监杨石头称.&rsquo ;感官就是标准在确定的过程中我们跟企划部做了很多研讨基于对 肖费者的态度在长虹的观点来看诚实.真实是直迭消费者最短的距离.以用户为标准所以我们的传播概念就是——感官就是标准让客户来帮助创新一直被很多企业奉为圭臬.但是要捕获到这种价值并不容易 一个原因是要完全了解客户的需求往往要付出巨大的代价而且得到的结果也不很精确 即使客户准确地知道自己的需求.他们常常也无法向制造商完整清晰地表达需求信息,长虹的 感观评判师 是一项创新措施但是否能制造完美效果还得需要时间验证Far

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